{"id":40421,"date":"2015-02-17T18:22:28","date_gmt":"2015-02-17T18:22:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.prodwaregroup.com\/es\/?p=40421"},"modified":"2023-09-08T08:22:49","modified_gmt":"2023-09-08T08:22:49","slug":"mbfw-coinciden-los-valores-de-marca-de-los-disenadores-con-los-conceptos-con-los-que-el-publico-los-identifica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.prodwaregroup.com\/es\/perfiles\/mbfw-coinciden-los-valores-de-marca-de-los-disenadores-con-los-conceptos-con-los-que-el-publico-los-identifica\/","title":{"rendered":"MBFW: \u00bfcoinciden los valores de marca de los dise\u00f1adores con los conceptos con los que el p\u00fablico los identifica?"},"content":{"rendered":"

La semana pasada tuvo lugar la Mercedes Benz Fashion Week<\/strong> donde se dieron cita 44 dise\u00f1adores- 41 creadores espa\u00f1oles y tres portugueses- convirtiendo Ifema en la pasarela de la moda donde se presentaron las propuestas para el pr\u00f3ximo Oto\u00f1o- Invierno. Adem\u00e1s, los nuevos talentos tuvieron la oportunidad de presentar sus creaciones a trav\u00e9s del Showroom de Samsung Ego.<\/p>\n

Pero todos sabemos c\u00f3mo este tipo de eventos tiene su repercusi\u00f3n en las redes sociales y est\u00e1n se convierten en la voz en directo de todo lo que all\u00ed ocurre. Por eso, hemos monitorizado los d\u00edas de la pasarela, del 6 al 11 de febrero<\/strong>\u00a0y las siguientes palabras: MBFWM15, MBFWM, MBFWMadrid y NEAR 10 [Mercedes OR Madrid OR Mercedes-Benz OR Mercedes \u2013 Benz) AND Fashion Week (indica la separaci\u00f3n m\u00e1xima de las palabras que puede haber para que la herramienta recoja la menci\u00f3n).<\/p>\n

La MBFW ha logrado una actividad de 29.410 resultados<\/strong>\u00a0en la Red, donde incluimos blogs, foros, noticias, Facebook, Twitter y otras fuentes. Debido al volumen de actividad generada en Twitter, 23.178,<\/strong> la mayor con diferencia con respecto al resto, nos centraremos en analizar qu\u00e9 es lo que ha ocurrido\u00a0en esta red de microblogging:<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo definen los espectadores las diversas marcas?<\/strong><\/span> [Tweet \u00ab\u00bfC\u00f3mo definen los espectadores las diversas marcas del MBFWM?\u00bb]<\/p>\n

De la monitorizaci\u00f3n que hemos realizado, cabe destacar los conceptos <\/strong>con los que los espectadores de los diferentes desfiles identifican lo que est\u00e1n viendo en directo. Tras analizar la conversaci\u00f3n generada en Twitter, hemos identificado con qu\u00e9 palabra o palabras describen cada una de las colecciones de los dise\u00f1adores. Por tipo de palabra, son en su mayor\u00eda \u00a0adjetivos y nombres. Por ejemplo, los t\u00e9rminos que m\u00e1s se repiten est\u00e1n relacionados con palabras como sensualidad, feminidad o elegancia. Bien es verdad, por otro lado, que hay conceptos que hacen \u00fanicos\u00a0los desfiles de los diversos dise\u00f1adores. Sin embargo, cabe decir que en algunos casos, no existe esta identificaci\u00f3n dise\u00f1ador-concepto por parte del p\u00fablico. Y es en este punto donde podemos lanzar la pregunta, \u00bfse identifica a la marca con los conceptos que atribuyen los espectadores?<\/strong><\/p>\n

A continuaci\u00f3n reflejamos 3 conceptos<\/span> con los que el p\u00fablico describe los desfiles de estos dise\u00f1adores. \u00bfConsigue el dise\u00f1ador transmitir sus valores de marca en sus desfiles y coinciden estos con la perspectiva del espectador?<\/strong><\/p>\n

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Hacer tambi\u00e9n hincapi\u00e9 en que durante la pasarela, la actividad de los dise\u00f1adores en Twitter\u00a0no tuvo como objetivo transmitir los valores que reflejaban la esencia de sus desfiles<\/strong> para mostrarla al resto de\u00a0usuarios.<\/p>\n

Otro punto relevante en lo que se refiere al p\u00fablico, es que este jug\u00f3 un papel esencial en la transmisi\u00f3n de los diferentes desfiles y ello se refleja en el volumen de tuits que mencionaban a los distintos creadores<\/strong> (ver gr\u00e1fico). La media de conversaci\u00f3n generada en Twitter por cada dise\u00f1ador sin contar los RT est\u00e1 en torno a las 200 menciones<\/strong>. En las gr\u00e1ficas siguientes diferenciamos la conversaci\u00f3n entre los dise\u00f1adores de la MBFW y los participantes en la Samsung EGO. El contenido de los mismos suelen ser enlaces a noticias donde se habla del dise\u00f1ador y sobre todo, opiniones del p\u00fablico en torno a qu\u00e9 es lo que caracteriza cada desfile.<\/p>\n

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Por otro lado, \u00bfc\u00f3mo vivieron los dise\u00f1adores la pasarela?<\/span><\/strong><\/p>\n

En primer lugar, hay que preguntarse si los dise\u00f1adores tienen un perfil en Twitter, en la mayor\u00eda de los casos la respuesta es s\u00ed salvo algunos casos como Duyo o Miguel Vieira. Pero \u00bfutilizaron Twitter para contar su desfile in situ<\/em>? <\/strong>Tener Twitter no es sin\u00f3nimo de conseguir que el contenido sea seguido y compartido por los seguidores. La din\u00e1mica generalizada de los creadores ha sido retuitear aquellas publicaciones donde han sido mencionados, en este punto destaca por ejemplo Agatha Ruiz de la Prada, Amaya Arzuaga, Alvarno o Ana Locking. Sin embargo, algunos dise\u00f1adores s\u00ed que han \u201cmovido\u201d sus perfiles en Twitter como por ejemplo:<\/p>\n