{"id":50490,"date":"2018-05-22T11:24:52","date_gmt":"2018-05-22T11:24:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.prodwaregroup.com\/es\/?p=50490"},"modified":"2023-08-17T10:09:58","modified_gmt":"2023-08-17T10:09:58","slug":"10-estrategias-marketing-consentimiento-gdpr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.prodwaregroup.com\/es\/perfiles\/10-estrategias-marketing-consentimiento-gdpr\/","title":{"rendered":"10 estrategias de marketing para obtener el consentimiento de GDPR"},"content":{"rendered":"

La inminente aplicaci\u00f3n obligatoria de la nueva Regulaci\u00f3n Europea de Protecci\u00f3n de Datos Personales<\/strong> (GDPR<\/strong> por sus siglas en ingl\u00e9s) est\u00e1 poniendo contra las cuerdas a las empresas que emprenden sus proyectos de cumplimiento. La obtenci\u00f3n del consentimiento <\/strong>de los usuarios registrados en las bases de datos est\u00e1 convirti\u00e9ndose en uno de los grandes desaf\u00edos<\/strong> para las organizaciones.<\/p>\n

Desde hace unas semanas, todos estamos recibiendo una avalancha de peticiones<\/strong> de consentimiento<\/strong>. Seg\u00fan la nueva regulaci\u00f3n, aquellos registrados que no lo concedan de manera expl\u00edcita deber\u00e1n ser eliminados de las bases de datos. Esto pone en riesgo uno de los principales tesoros de los departamentos de marketing y comunicaci\u00f3n<\/strong> por el esfuerzo que supone construirlas.<\/p>\n

10 claves para conseguir el consentimiento de tus usuarios\u00a0en GPDR<\/h2>\n

Para facilitar la obtenci\u00f3n del consentimiento<\/strong> de los registrados en las bases de datos, hemos elaborado un dec\u00e1logo con las mejores estrategias<\/strong> para comunicar a clientes y usuarios<\/strong> la aplicaci\u00f3n de GDPR:<\/p>\n

    \n
  1. Organiza una campa\u00f1a en oleadas<\/strong>: antes del 25 mayo te da tiempo a impactar al menos dos veces a tu base<\/li>\n
  2. Crea campa\u00f1as segmentadas<\/strong> con y mensajes adaptados a tus diferentes p\u00fablicos objetivos (seg\u00fan edad, intereses, sectores, etc.).<\/li>\n
  3. Planifica tus comunicaciones<\/strong> para conseguir el consentimiento de los clientes: m\u00e1s comunicaciones, m\u00e1s canales, mensajes m\u00e1s trabajados, etc.<\/li>\n
  4. Estratifica la base de datos en funci\u00f3n del valor<\/strong> que tienen los registros al menos en tres grupos: A, B y C, de mayor a menor valor. El objetivo no es conseguir un alto porcentaje de consentimiento, sino lograr que la mayor\u00eda de los registros de alto potencial te den su consentimiento.<\/li>\n
  5. Utiliza creatividades y texto atractivos<\/strong>: la llamada a la acci\u00f3n es que marquen la casilla<\/li>\n
  6. La opci\u00f3n del permiso<\/strong> tiene que estar en un lugar destacado<\/strong>: se trata de llamar la atenci\u00f3n sobre \u00e9l.<\/li>\n
  7. Experimenta con el lenguaje<\/strong> y las opciones del permiso: una idea es poner dos opciones excluyentes en el mismo formulario. Por ejemplo, \u201cNo quiero estar\u201d y \u201cQuiero estar\u201d.<\/li>\n
  8. Centra el discurso en los beneficios de estar en tu base de datos<\/strong>: informa sobre GDPR, pero usa el lenguaje, la tipograf\u00eda y la maquetaci\u00f3n a tu favor, no es solo un correo legal. Antes del 25 de mayo, env\u00eda un correo a todos los que no te han dado consentimiento para recordarles a todo lo que renuncian si deciden no autorizar la comunicaci\u00f3n.<\/li>\n
  9. Utiliza todas las capacidades de marketing<\/strong>: haz test A\/B para probar creatividades y mensajes.<\/li>\n
  10. Por \u00faltimo, recuerda que no hay que pedirle consentimiento de nuevo a toda tu base de datos. En el caso de los clientes existentes puede no ser necesario porque est\u00e1 cubierto por inter\u00e9s leg\u00edtimo<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n

    Siguiendo estos consejos, las organizaciones parten con ventaja<\/strong> a la hora de obtener el consentimiento<\/strong> de sus registrados en las bases de datos. Estas estrategias ayudar\u00e1n a las empresas a optimizar las comunicaciones<\/strong> sobre GDPR, promover la transparencia<\/strong>, mejorar la imagen de marca<\/strong> y fidelizar<\/strong> a sus clientes y usuarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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