{"id":50961,"date":"2019-06-05T13:25:36","date_gmt":"2019-06-05T13:25:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.prodwaregroup.com\/es\/?p=50961"},"modified":"2023-08-17T10:30:04","modified_gmt":"2023-08-17T10:30:04","slug":"sector-moda-online-cifras-previsiones-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.prodwaregroup.com\/es\/perfiles\/sector-moda-online-cifras-previsiones-tendencias\/","title":{"rendered":"El sector de la moda online: cifras, previsiones y tendencias"},"content":{"rendered":"

El comercio electr\u00f3nico<\/strong> y las redes sociales<\/strong> han supuesto una verdadera revoluci\u00f3n para el sector de la moda. La forma de acercar al cliente estos productos ha experimentado una profunda transformaci\u00f3n. Esto tiene un reflejo en las cifras de negocio<\/strong>: las ventas <\/strong>a trav\u00e9s de este canal no han parado de crecer y la facturaci\u00f3n<\/strong> ha alcanzado una importante proporci\u00f3n respecto al total.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, la mayor\u00eda de empresas se ha puesto las pilas no solo para reforzar sus canales<\/strong> de venta online, sino tambi\u00e9n para optimizar la gesti\u00f3n de toda su cadena de valor<\/strong>. Retos como la log\u00edstica inversa o el ciclo de vida del producto (PLM)<\/a> desaf\u00edan cada d\u00eda la organizaci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas de moda<\/strong>.<\/p>\n

Disponer de una visi\u00f3n completa<\/strong> de la situaci\u00f3n actual del comercio de la moda (perfil de los compradores, evoluci\u00f3n de las tendencias, h\u00e1bitos de consumo, etc.) facilita la toma de decisiones<\/strong> estrat\u00e9gicas adecuadas. El Informe de la moda online en Espa\u00f1a<\/em><\/a>, de modaes, Kantar y Prodware, recopila los indicadores m\u00e1s relevantes<\/strong> del sector.<\/p>\n

Eficiencia y rentabilidad<\/strong><\/h2>\n

En Espa\u00f1a, el 7,4% de las ventas<\/strong> de moda ya se hacen por Internet<\/strong>, una cifra que no ha dejado de crecer. Con estos datos, no es de extra\u00f1ar que las marcas se preocupen cada vez m\u00e1s por su negocio online<\/strong>. La gran proyecci\u00f3n que presenta el comercio electr\u00f3nico<\/strong> en este sector anima a las compa\u00f1\u00edas a adaptar sus estrategias empresariales<\/strong>.<\/p>\n

[bctt tweet=\u00bbEn Espa\u00f1a, el 7,4% de las ventas de moda ya son por Internet\u00bb username=\u00bbProdwareES\u00bb]<\/p>\n

Con un gasto medio anual de 135,8\u20ac por consumidor<\/strong> en productos de moda a trav\u00e9s de canales digitales, las organizaciones no pueden dejar pasar la oportunidad<\/strong>. El reto consiste en responder a las exigencias del consumidor sin desatender los criterios de rentabilidad <\/strong>de la empresa, lo que requiere optimizar los procesos<\/strong> a lo largo de toda la cadena de valor.<\/p>\n

Escuchar al cliente para conocer las tendencias<\/strong>, integrar el aprovisionamiento<\/strong> y la gesti\u00f3n de existencias<\/strong> en los diferentes canales, predecir la demanda de cada producto<\/a> para garantizar su disponibilidad<\/strong>, optimizar la gesti\u00f3n de la \u00faltima milla<\/a> son algunas de las tareas pendientes para sacar el m\u00e1ximo partido al comercio unificado.<\/p>\n

Conocer al cliente infiel<\/strong><\/h2>\n

Tener muy claro qu\u00e9 factores que definen al consumidor digital<\/a> y disponer de los recursos necesarios para obtener esos datos es fundamental para dise\u00f1ar un buena estrategia de comercio electr\u00f3nico y saber cu\u00e1les ser\u00e1n las acciones m\u00e1s rentables que debe emprender la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

La edad<\/strong>, el g\u00e9nero<\/strong>, el nivel de estudios<\/strong> o la situaci\u00f3n laboral<\/strong> son algunos de los patrones que describen a los compradores potenciales. Mujer urbana de entre 35 y 54 a\u00f1os con estudios superiores es el perfil m\u00e1s habitual, seg\u00fan el informe. Pero, m\u00e1s all\u00e1 de los datos demogr\u00e1ficos<\/strong>, la informaci\u00f3n contextual<\/strong> y los h\u00e1bitos de consumo<\/strong> proporcionan un profundo conocimiento sobre el cliente.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda nos permite saber de forma sencilla y en tiempo real<\/strong> el n\u00famero de prendas adquiridas, el gasto total<\/strong>, la frecuencia de compra<\/strong> o desde qu\u00e9 dispositivos accede a la web. Con estos datos no solo se alcanza una completa visi\u00f3n global de los consumidores, sino tambi\u00e9n un perfilado en detalle de cada cliente.<\/p>\n

Experiencia de cliente: rapidez y comodidad<\/strong><\/h2>\n

Conocer las rutinas de uso de los distintos canales de venta permite a las marcas optimizar la experiencia de cliente. Un ejemplo claro es el equipamiento tecnol\u00f3gico<\/strong> de los hogares, ya que de \u00e9l depende el comportamiento de los consumidores.<\/p>\n

En funci\u00f3n de los aparatos electr\u00f3nicos<\/strong> utilizados en cada momento, de los canales de compra favoritos o de la facilidad de acceso a internet, las empresas pondr\u00e1n el foco en dise\u00f1ar plataformas y contenidos<\/strong> optimizados para cada dispositivo.<\/p>\n

\n

Ya est\u00e1 disponible el Informe de la moda online en Espa\u00f1a<\/em><\/a>. Conoce en profundidad la situaci\u00f3n actual del sector: cuota de mercado, facturaci\u00f3n, ticket medio, perfil del comprador, evoluci\u00f3n de las conductas de compra, etc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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